【卧龙-2018Q1】阿里文娱智能营销平台橙功商学院初级认证考试大纲
【卧龙-2018Q1】阿里文娱智能营销平台橙功商学院初级认证考试大纲
2018-04-23 14:57:04

阿里文娱智能营销平台授权代理商的人员需要掌握互联网营销的基本概念和知识,了解营销推广账户的优化和管理,有初步的账户操作经验。请各位考生登录阿里巴巴集团考试平台,在规定日期内进行考试,试题分为单选和不定项两种选择题,满分100分,考试时长为120分钟。 

考试大纲:
一)、营销环境与趋势
1、移动互联网发展趋势:
- 移动互联网用户增长变化
2、阿里商业版图:
- 移动互联网的发展
- 媒体形态的变革
- 用户行为偏好
- UC平台乘势升级
二)、搜索类产品
1、基础概念
- 搜索引擎:搜索引擎的发展和工作原理
- SEM基本概念:SEO、CPC、SEM
- 移动搜索的特征
- 神马搜索产品类型:CPC、CPT、SC、品专(样式更新)、繁星系统化、炫动图层等。
- 神马搜索CPC产品样式:普通创意、附加创意、高级创意、猎户样式、在线咨询。
- 名词解释:非限对象、非限账户、调端 等
2、核心要素
- 出价与排名:点击价格、质量度、展现规则
- 做词和匹配:关键词分类、关键词组合方案、关键词匹配(含高级短语匹配)
- 创意:相关性原则、创意飘红、通配符、创意展现规则
3、账户操作
- 账户结构:基本结构搭建、设置进阶技巧
- 层级设置:各层级设置权限,层级设置执行规则
- 工具使用:高级短语、关键词推荐、推广实况工具、重点词监控、关键词投放趋势、推广优化建议、盯排名工具、样式高展工具、预算银行、批量工具、历史操作查询工具、目标客户追投、搜索意图定位、数据报告、分匹配模式出价、乐高数据报告、【新增】扩流锦囊。

- 账户优化:推广指标、优化步骤。  

· 考试学习资料
l 商学院网站学习:考生登录橙功商学院网站进行学习,卧龙或汇川账号均可登录。

- 课程相关内容:橙功商学院网站首页——【营销培训】版块;

- 产品相关内容:橙功商学院网站首页——【最新公告】卧龙产品更新公告

- 营销优化相关内容:橙功商学院网站首页——【营销方法论】卧龙推广部分

- 案例分享相关内容:橙功商学院网站首页——【营销案例】卧龙案例部分

l Q&A文档学习:实际优化、账户操作工作中,高频遇到的问题解答。