【汇川-2018Q1】阿里文娱智能营销平台橙功商学院初级认证考试大纲
【汇川-2018Q1】阿里文娱智能营销平台橙功商学院初级认证考试大纲
2018-05-02 12:12:32

阿里文娱智能营销平台授权代理商的人员需要掌握互联网营销的基本概念和知识,了解营销推广账户的优化和管理,有初步的账户操作经验。请各位考生登录阿里巴巴集团考试平台,在规定日期内进行考试,试题分为单选和不定项两种选择题,满分100分,考试时长为120分钟。 

考试大纲:
一、营销环境与趋势
1、移动互联网发展趋势:
- 移动互联网用户增长变化
- (新增)双十一带来的启示
2、(新增)阿里商业版图:
- 阿里品传销矩阵
- 阿里文娱营销生态
- 移动端全媒体多场景营销

二、信息流产品
1、基础概念
- 广告常识:信息流广告概念及其发展历程
- 资源样式:UC头条、UC精准、应用分发三大资源的资源位置、推广样式、售卖方式、展现顺序等
2、核心要素
- 定向设置:基础&高级定向概念及使用场景(新增:区县商圈定向)
- 推广内容:文案主题、创意及落地页的优化、合规标准
- (新增)账户优化:ctr及ROI计算、推广指标、优化步骤和优化方法论
3、账户操作
- 账户结构:搭建原则
- 层级设置:不同层级功能设置及使用(新增ocpc功能)
- 数据报告:不同类型数据报告的功能(新增受众分析报告二期)
- 推广工具:定向辅助(自定义人群包&相似人群包)、渠道包上传、推广实况工具、智能创意词包、转化工具(APP行为&网页行为)、组件(表单&电话)
注:橙色字体内容为本季新增考点

考试学习资料
 考生使用卧龙或汇川账号登录橙功商学院网站点击相关板块进行学习: 

1.产品相关内容:【橙功商学院网站】首页——【最新公告】板块中的【汇川产品】
2.优化相关内容:【橙功商学院网站】首页——【营销方法论】板块中【汇川推广】
3.课程相关内容:【橙功商学院网站】首页——【营销培训】板块中【认证考试类】

 阿里智能营销平台商业产品手册